ПАО "Татнефть". Годовой отчет 2017
ПАО "Татнефть". Годовой отчет 2017

Корпоративный бренд «Татнефть»

G4 −4

Бренд «Татнефть» входит в топ-10 международного рейтинга самых ценных брендов в России.

В 2018 году стоимость бренда оценена в 97,3 млрд долларов, что на 9% выше оценки стоимости бренда в 2017 году
(по версии Brand Finance).

Бренд «Татнефть» представляет собой совокупность визуальных, смысловых и других характеристик профильной деятельности ПАО «Татнефть» и ее дочерних обществ, образующих вместе Группу «Татнефть»:

  • единую торговую марку, идентифицирующую Компанию, ее деятельность, продукцию, услуги;
  • коммуникации Компании с внешним и внутренним окружением, отражающие ключевые компетенции бренда.

Визуальным отражением Бренда «Татнефть» является зарегистрированная торговая марка, включающая логотип и графическое написание наименования «Татнефть», а также стилеобразующие фирменные элементы, регламентируемые Бренд-буком — формируют единый корпоративный фирменный стиль, идентифицирующий Компанию внутренним и внешним окружением.

Бренд «Татнефть» является единым корпоративным брендом Группы «Татнефть» и призван отражать поступательное развитие Компании как одного из крупнейших вертикально-интегрированных российских производителей нефти и газа, продуктов нефтепереработки и нефтехимии, инжиниринговых услуг и инновационных технологий на основе эффективного управления активами акционеров, рационального использования природных ресурсов и корпоративной социальной ответственности.

G4 −56

В бренде заложена философия Компании

— энергия
— экология
— чистота намерений
— прозрачность бизнеса

Бренд объединяет корпоративную историю, сохраняя преемственность с первым логотипом Компании и современную корпоративную культуру Компании, основанную на ценностях:

Мы лидеры
  • Лично и уверенно берем на себя ответственность.
  • Ставим перед собой и коллективом амбициозные цели.
  • Вдохновляем коллектив и ведем за собой к достижению поставленных целей.
Мы эффективны
  • Стремимся к достижению максимальных результатов Компании на основе оптимального использования ресурсов и соответствия стандартам промышленной и экологической безопасности.
Мы технологичны
  • Ищем передовые научные идеи и технологии.
  • Внедряем новые решения.
  • Совершенствуем и используем знания, накопленный опыт.
Мы открыты к сотрудничеству
  • Выстраиваем честные и открытые равноправные отношения с внешними партнерами и коллегами, направленные на достижение успеха Компании.
Мы команда
  • Ценим и поддерживаем друг друга.
  • Достигаем общие цели за счет сплоченности и понимания роли каждого из нас.

Логотип распространяется на все направления деятельности Компании и применяется в строгом соответствии с корпоративными регламентами, основанными на правовых аспектах защиты и использования товарного знака и корпоративных приоритетах развития бизнеса. Одним из основных брендоносителей Компании, помимо промышленных объектов, является сеть АЗС «Татнефть».

Качество бренда «Татнефть» обеспечивается едиными управленческими, производственными, экологическими и социальными стандартами Компании.

Бренд «Татнефть» является ценным нематериальным активом, участвующим в формировании рыночной стоимости Компании.

Единый Портфель брендов Группы, помимо бренда «Татнефть», включает корпоративные и продуктовые торговые марки дочерних обществ, контрольный пакет акций которых принадлежит ПАО «Татнефть» (50 процентов + 1 акция и более).

ОСНОВНЫЕ БРЕНДЫ ГРУППЫ

  • ТАНЕКО
  • Бренды Шинного Комплекса